O Cinema Alvalade, inaugurado em 1953, torna-se a referência do bairro. O edifício, projetado por Filipe Figueiredo e Lima Franco, situado no gaveto entre a Avenida de Roma e a Rua Augusto Palmeirim, longe de ser uma catedral, insere-se no planeamento urbano do bairro e da sua dinâmica, potenciado pela abertura de cafés emblemáticos, como o Vá-Vá, o Luanda e a pastelaria Suprema (entretanto encerrada), no cruzamento da Avenida de Roma com a avenida dos Estados Unidos da América. O cinema fecha nos anos de 1980
